Se você gerencia campanhas no Google Ads, precisa saber disto antes de 17 de agosto de 2026: o Google vai mudar a forma como os lances funcionam em campanhas com estratégia baseada em metas. Na prática, campanhas que hoje entregam um resultado melhor do que a meta definida podem voltar a operar exatamente na meta — e, se você não agir, isso significa um CPA mais alto sem aviso.
Este artigo explica, de forma direta, o que muda, quem é afetado e o que fazer para se preparar. A ferramenta oficial para ajustar suas metas já está disponível desde 6 de julho de 2026, então dá tempo — mas o prazo é curto.
O que muda na regra de lance do Google Ads em 2026?
A mudança vale para campanhas limitadas pelo orçamento que usam uma estratégia de lances com base em metas, como CPA desejado ou ROAS desejado.
Hoje, esse tipo de campanha às vezes entrega uma performance acima da meta (por exemplo, um CPA real mais barato que o CPA desejado) e apresenta variações quando você mexe no orçamento. A partir de 17 de agosto de 2026, o Google vai priorizar de forma mais consistente a meta que você definiu. O objetivo declarado da plataforma é dar resultados mais previsíveis em relação à meta — inclusive quando você aumenta o orçamento para escalar.
O efeito colateral é claro: campanhas que vinham performando melhor do que a meta serão ajustadas para se aproximar do valor definido. Ou seja, aquele desempenho “melhor que o esperado” que você talvez estivesse aproveitando tende a desaparecer se a meta continuar folgada.
Quem é afetado pela mudança?
A nova regra atinge os seguintes tipos de campanha limitados pelo orçamento e com lances baseados em metas:
- Pesquisa (Search)
- Shopping
- Performance Max
- Geração de demanda.
- Viagem
Alguns tipos de campanha ficam de fora ou já operam no novo modelo:
- Já usam o novo comportamento: Display e Hotel.
- Continuam com o comportamento anterior (não mudam): campanhas para apps, de alcance de vídeo e de visualizações de vídeo (VVC).
A atualização vale nas plataformas Google Ads, Search Ads 360, Display & Video 360, Google Ads Editor e API do Google Ads. Em campanhas multicanal, como Performance Max e Geração de Demanda, também é possível notar mudanças na distribuição do tráfego entre os canais.
O que acontece com campanhas que superam a meta?
Este é o ponto que mais exige atenção. Se você tem uma campanha limitada pelo orçamento que vinha entregando resultado abaixo da meta de custo, vai sentir volatilidade se não fizer nenhum ajuste antes de 17 de agosto.
Exemplo prático
Imagine uma campanha com CPA desejado de R$ 10, mas que vinha entregando um CPA real de R$ 5. A partir de 17 de agosto de 2026, essa campanha tende a passar a operar mais perto de R$ 10 — a meta que você havia definido originalmente. Para manter o custo de R$ 5, você precisa atualizar a meta para R$ 5 (ou para o valor que fizer sentido para o seu negócio). O Google não vai ajustar suas metas nem seus orçamentos automaticamente: a decisão é sua.
A ferramenta de ajuste para metas de lance
Para ajudar nessa revisão, o Google disponibilizou uma ferramenta de ajuste para metas de lance dentro do Google Ads a partir de 6 de julho de 2026. Anunciantes com campanhas limitadas pelo orçamento nos últimos 12 meses, usando uma estratégia de lances afetada, recebem uma notificação na conta com o link de acesso.
Nela, você consegue analisar a performance histórica das campanhas e aplicar as atualizações rapidamente. Se quiser travar a performance recente de uma campanha que está melhor que a meta, basta selecionar “Aplicar” para atualizar a meta com base no desempenho mostrado. Se você já está satisfeito com suas metas atuais, não precisa fazer nada.
O que fazer para se preparar
Dependendo dos seus objetivos, há cinco caminhos possíveis. Vale revisar cada campanha limitada pelo orçamento com lances baseados em metas antes do dia 17.
1. Manter a meta atual
Se a meta já reflete seu objetivo de negócio, não precisa mudar nada. Só lembre que, após 17 de agosto, campanhas que estavam acima da meta serão puxadas para perto do valor definido.
2. Ajustar a meta à performance recente
Se a campanha está melhor que a meta e você quer manter esse desempenho, use a ferramenta para atualizar a meta com base na performance recente. No exemplo acima, seria baixar o CPA desejado de R$ 10 para R$ 5.
3. Definir uma meta personalizada
Você pode inserir um número próprio, alinhado ao que é lucrativo para o seu negócio. Se o CPA ideal é R$ 7, ajuste para R$ 7 e a campanha passa a mirar esse valor, dimensionando o gasto adicional de acordo.
4. Mudar a estratégia de lances
Migrar para “Maximizar Conversões” ou “Maximizar o Valor da Conversão” ajuda a preservar volume, mas atenção: essas estratégias gastam todo o orçamento sem uma meta fixa, então seu CPA ou ROAS real vai variar conforme você mexe no orçamento.
5. Aumentar o orçamento
Com a nova regra, campanhas passam a priorizar a meta de forma consistente mesmo sem limite de orçamento — o que torna o aumento de verba mais previsível. Deixe uma folga entre o orçamento diário e o gasto médio, confira as recomendações de orçamento e avalie os resultados ao longo de um a dois ciclos de conversão antes de concluir.
O desafio real: executar essa revisão em escala
Entender a mudança é a parte fácil. O trabalho pesado vem depois — e ele não aparece na documentação do Google: quem gerencia muitas contas precisa revisar campanha por campanha, conta por conta, antes do prazo. Para uma agência ou um time de tráfego que cuida de dezenas de contas de Google Ads de clientes diferentes, isso é uma corrida contra o relógio.
E aqui aparecem os problemas de sempre: gestores compartilhando senhas das contas dos clientes por WhatsApp, ninguém sabendo quem alterou qual meta, e nenhum registro claro do que foi mexido em cada conta. Numa operação em que várias pessoas estão editando metas de lance ao mesmo tempo, essa desorganização não é só incômoda — é risco.
Como a Lauth mantém sua operação de anúncios organizada
A Lauth é a plataforma para gerenciar e manter uma estrutura de anúncios online organizada — independentemente de a conta ser do Google, Facebook ou TikTok. Ela não mexe nos seus lances; ela cuida da estrutura e do acesso que permitem sua equipe fazer esse tipo de revisão com segurança e controle.
O diferencial que muda o jogo para agências e times: vários gestores trabalham na mesma operação sem precisar compartilhar senhas. Alguns recursos que sustentam isso:
- Colaboradores com login próprio — cada membro da equipe tem seu acesso, sem senha de conta circulando no grupo.
- Permissões personalizadas por usuário — você define exatamente o que cada gestor pode ver e fazer.
- Organização por pastas — libere para cada usuário apenas as contas que ele precisa acessar.
- Gestão de senhas por usuário com autenticação de 2 fatores (2FA) — segurança real no acesso às contas dos clientes.
- Histórico de atividades em tempo real — quando o time inteiro está ajustando metas antes do prazo, você sabe exatamente quem alterou o quê e quando.
Some a isso o motor Adsafe — camada de camuflagem proprietária da Lauth, escrita do zero, que mantém cada perfil isolado com uma impressão digital coerente — mais o Lauth Connect (proxies residenciais IPv6 com IPs brasileiros) e o marketplace de ativos. Tudo pensado para o ecossistema brasileiro de marketing digital.
Enquanto você ajusta suas metas de lance para a nova regra do Google, a Lauth garante que sua equipe faça esse trabalho em todas as contas de forma organizada, segura e auditável.
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